Solar Promotion
Unsere Empfehlung in vier Sätzen
Ihr habt 2026 bis Mitte Juni bereits 47.069 € in LinkedIn investiert — überwiegend in Messe-Peaks rund um The smarter E und Power2Drive. Wir empfehlen, dieses Niveau zu halten: rund 90.000 € Media + 10.400 € Tools = ca. 100.400 €/Jahr, aber von Peak-Bursts auf eine ganzjährig laufende Struktur umgestellt und erstmals sauber messbar gemacht. Das ist kein Mehrbudget, sondern euer heutiges Investment — ganzjährig und nachweisbar. Was über dieses Niveau hinaus skaliert, entscheiden wir später anhand der dann sichtbaren Zahlen.
Entscheidung für die Budgetrunde: Budget auf heutigem Niveau bestätigen (~100.400 €), ganzjährig statt in Peaks. Stufe 0 (Tracking-Setup) startet sofort und kostenneutral.
Das Budget auf einen Blick
| Baustein | Budget / Jahr | Was es leistet |
|---|---|---|
| Always-on, ganzjährig (Content, Retargeting, Aussteller-ABM) | 48.000 € | Dauerhafte Sichtbarkeit und warme Zielgruppe — auch in den messefreien Monaten, in denen heute nichts läuft |
| Event- & Kampagnen-Pushes (Messe, Startup 2.0, Webinare, Whitepaper) | 42.000 € | Belegte Performer: Whitepaper-Lead ~13 €, Startup-Kampagne ~600 € je Meeting |
| Media gesamt | 90.000 € | Auf Höhe eures realen Invests 2026 (47.069 € allein im ersten Halbjahr), nur ganzjährig verteilt |
| HubSpot Marketing Pro | 9.600 € | Erstes eigenes Tracking: Leads und Kosten je Lead werden sichtbar und steuerbar |
| Fibbler | 800 € | LinkedIn-Attribution: welche Anzeige welchen Lead bringt |
| Gesamt-Empfehlung | ~100.400 € | Kein Mehrbudget — euer heutiges Niveau, ganzjährig und erstmals messbar |
Ausgangslage (aus eurem Account)
So setzen wir das Budget ein
2,3 Mio Impressions YTD
Webinare newsletter-gestützt
~600 € / Meeting (belegt)
Drei Stufen, drei Messgrößen: Jede Stufe hat ihr eigenes Ziel und wird nur gegen dieses gemessen — so ist jeder Euro einer Wirkung zugeordnet. Alle Werte stammen aus euren laufenden Kampagnen.
Roadmap: wohin die gemeinsame Reise geht
- Tracking-Fix + bereinigte Zählweise (Stufe 0)
- Tools einführen, alle Kampagnen messbar machen
- Spend von Peak-Bursts auf ganzjährige Struktur umstellen
- Den Kanal mit dem besten belegten Ergebnis gezielt aufstocken (z. B. Whitepaper-Retarget bei ~8 € oder Aussteller-ABM)
- Jede Erhöhung folgt einer Zahl, nicht einer Vermutung
- Auf Datenbasis über echtes Wachstumsbudget entscheiden
- Markterweiterung Osteuropa und Nordics (günstigere CPMs), DACH nur isoliert; Startup 2.0 fortführen
Die Vision: euer eigenes ABM-Wissenssystem
Eure Kampagnen erzeugen bereits 2,3 Mio Impressions und 143 Leads pro Halbjahr — also reichlich Daten darüber, welche Aussteller-Zielfirmen sich erwärmen. Ab dem ersten Always-on-Monat wächst daraus ein Wissensvorsprung (Arbeitstitel „Solar Promotion IQ“), den kein Wettbewerber zukaufen kann.
Kein Budgetposten für Juli — wir scopen es separat ab Stufe 2. Die KI priorisiert, die Entscheidung bleibt beim Menschen; DSGVO-konform, kein Verstoß gegen LinkedIn-Regeln.
Offene Punkte & nächste Schritte
- Retargeting-Segmentierung (Investoren, Politik, Projektentwickler) intern mit Peggy abstimmen.
- Zielregionen schärfen: Budget-Fokus auf Osteuropa und Nordics, DACH nur isoliert plus Politik-Targeting (Brüssel, Berlin).
- Internen Budgetrahmen für HubSpot und Fibbler bestätigen.